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Almost every company creates a marketing plan each year, and many spend hundreds of employee hours researching, preparing and presenting their tomes to senior executives. But most marketing plans are a waste of time; they are too long, too complicated and too dense....
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2016-04-30
PDF
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Containing 90+ case studies including BP, Beyoncé, Pizza Hut and Chrysler, this is the first book to analyze brandjacking - when organizations lose control of their brand's image online. Combining crisis communication and social media, this book charts the trend's...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2016-04-30
PDF
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This book explores two central aspects of shopper behavior at the POP: decision-making itself and how it is affected by in-store and out-of-store factors, with a focus on the role of in-store attention, post-decision choice satisfaction and its determinants. It...
Editeur :
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Parution :
2016-04-22
PDF, ePub
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Dunja
Ewinger, Anabel Ternès, Juliane Koerbel und Ian Towers skizzieren zunächst die
Besonderheiten der gesellschaftlichen Individualisierung. Im Weiteren beschreiben
sie anhand der Generation Y und der Best Ager die Auswirkungen des
Individualisierungstrends auf die...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-04-19
PDF, ePub
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Has a commercial ever brought you to tears?Has a movie ever inspired you so much you change your way of life?Has the series finale of a television show ever broken your heart?Has a video game ever altered your perception of reality? If you're like most consumers, you...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2016-03-11
PDF
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Pia Furchheim untersucht, ob und unter welchen Bedingungen grüner Konsum und Materialismus vereinbar sind. Neben einer Aufarbeitung des aktuellen Forschungsstandes zum Materialismus erfolgt eine theoretische Diskussion der Eigenschaften typischer materialistischer...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-10-23
Collection :
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
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Philip Maitzen untersucht in dieser Arbeit die Dimensionen der Attraktivitätsbewertung von Cross-Selling-Angeboten durch den Kunden. Er entwickelt dazu das Konstrukt der Attraktivität, identifiziert seine bildenden Elemente, und untersucht sie empirisch. Auf Basis...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-10-22
PDF
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This book combines scientific research and professional insights on brand and marketing strategy development in major emerging growth markets. It presents a detailed outline of the Brazil, Russia, India and China (BRIC) markets to...
Editeur :
Springer
Parution :
2015-10-09
PDF, ePub
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Auf Basis eines empirisch-experimentellen Forschungsprogramms untersucht Steffen Würtz in neun Studien im Kontext unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen die Treiber der Preiskomplexität, die Konsumentenwahrnehmung von Preiskomplexität und die Auswirkungen auf...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-09-30
Collection :
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
PDF
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Marketing, while essential to organisational success, is arguably one of the most controversial aspects of business management. Criticisms of marketing’s impact range from fostering materialism and unsustainable consumption patterns through to the use of deception,...
Editeur :
SAGE Publications Ltd
Parution :
2015-09-15
PDF, ePub
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Since it was first published more than twenty-five years ago, Asking Questions has become a classic guide for designing questionnaires¾the most widely used method for collecting information about people?s attitudes and behavior. An essential tool for market researchers...
Editeur :
Jossey-Bass
Parution :
2015-08-07
Collection :
Research Methods for the Social Sciences
PDF, ePub
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This book connects a buying psychology driven by American beliefs and values with a company’s go-to market strategy, the goal being to sensitize readers to how the cultural values of a particular country or region can impact the business environment. The book also...
Editeur :
Springer
Parution :
2015-08-05
PDF, ePub
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Matthias Claßen erarbeitet im vorliegenden Werk ein Konzept zur Messung von Marktorientierung in B2B-Märkten. Auf Basis einer großzahligen, branchenübergreifenden empirischen Studie identifiziert er die Treiber von Marktorientierung: Kunden-, Wettbewerbs- und...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-07-31
PDF
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Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Psychologie, der Soziologie sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze zum Entstehen und Wirken von Emotionen im Eventkontext. Der Band fasst die auf der sechsten Wissenschaftlichen...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-07-27
Collection :
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
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Henrike Düerkop entwickelt aus Sicht von Mitarbeitern von Markenartikelherstellern der FMCG-Branche sowie aus Perspektive von Konsumenten Skalen zur Messung des Market Driving und des Market Driven. Anhand der entwickelten Messkonzepte untersucht die Autorin die...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-07-03
Collection :
Marktorientiertes Management
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In his study, Jan Posthumus uses the grounded theory method to explore the implementation of marketing instruments such as segmentation and targeting in the recruitment of high potentials in the pharmaceutical industry. The implementation of these instruments can best...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-06-18
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Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-06-18
PDF, ePub
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Marc Löffel entwickelt ein Untersuchungsmodell, das das Instrument zur Usability- und Design-Wahrnehmung von Zeitungswebsites explorativ erfasst. Basierend auf den methodischen Grundlagen Operationalisierung von Konstrukten, Eye-Tracking und Thinking Aloud analysiert...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-06-10
PDF
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Anabel Ternès, Ian Towers und Marc Jerusel gehen der Frage nach, welche neuen Konsummuster sich aufbauend auf den Begriffen Individualisierung und Nachhaltigkeit herausbilden könnten. Denn der Trend nach nachhaltigen und individualisierten Produkten ist bereits seit...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2015-05-19
PDF, ePub
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Provides a robust framework of analysis for managers – the GO-STOP Signal Framework – that can be used to both avoid and make sense of strategic marketing and sales mistakes Illuminated by high profile marketing case studies. Rooted in a rich scientific literature,...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2015-05-15
PDF
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