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Cette troisième édition est structurée en 54 fiches et intégre les évolutions récentes du marketing.
Editeur :
Bréal
Parution :
2010
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Lors de sa première édition, en 1992, Néo Marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une discussion sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu’académiques du Marketing. En s’appuyant sur le courant postmoderne et sur l’école...
Editeur :
Éditions EMS
Parution :
2009-11-15
Collection :
Societing
epub sans DRM
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La Marque, aujourd'hui plus que jamais, est un formidable levier de création de valeur ! Mais le management de la Marque est une affaire complexe à bien des égards et un faux pas irréversible est vite arrivé. François Duprat, Laurent Hermel et Gérard Louyat,...
Editeur :
Afnor Éditions
Parution :
2009-10-22
Collection :
Marketing, communication & vente
PDF sans DRM
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A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects...
Editeur :
Dunod
Parution :
2009-10-14
Collection :
Marketing - Communication
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La publicité classique va disparaitre ! Nous sommes entrés dans une période de mutation et le brand content (création de contenus par les marques) va prendre le relais. Objectif communiquer autrement. Les marques ne se contentent plus de vanter les mérites de leurs...
Editeur :
Dunod
Parution :
2009-10-14
Collection :
Tendances Marketing
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Qu'est-ce que le marketing mobile ? C'est une démarche marketing visant à communiquer via le téléphone portable auprès d'une cible à des fin publicitaires, relationnelles ou commerciales. Cette communication mobile est- elle LA solution de communication optimale ? Elle...
Editeur :
Dunod
Parution :
2009-10-14
Collection :
Marketing - Communication
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La religion joue un rôle crucial dans le façonnement de l'environnement socio-culturel, lui-même essentiel pour les stratégies marketing au niveau national et international. L'Islam représente un défi pour les marketeurs pour différentes raisons :- Elle établit des...
Editeur :
Dunod
Parution :
2009-07-22
Collection :
HORS COLLECTION
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Ce Cahier aborde les nouvelles pratiques engendrées par les supports numériques, les confronte aux anciennes et examine les changements qui se sont opérés dans le champ publicitaire. Le croisement des regards de professionnels, de chercheurs et d'universitaires met...
Editeur :
Editions L'Harmattan
Parution :
2009-07-01
PDF
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12 cas réels d'entreprises et leurs corrigés Cet ouvrage collectif comporte 12 études de cas qui couvrent les principaux domaines du marketing : analyse et stratégie marketing, étude de marché, comportement du consommateur, gestion de marques, politiques de produit, de...
Editeur :
Éditions EMS
Parution :
2008-10-10
Collection :
Etudes de Cas
epub sans DRM
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Comment créer un document ? Quelles sont les règles à suivre pour saisir les données ?Comment utiliser la reconnaissance vocale pour ne pas avoir à saisir les données au clavier ? Pourquoi et comment créer un paragraphe ?Comment aller à la ......
Editeur :
iOs
Parution :
30/06/2008
PDF sans DRM
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Cet ouvrage permet de choisir le type d'images appropriées aux différents publics de l'entreprise (partenaires, clients, collaborateurs, médias...) et montre comment optimiser tout type de visuel, grâce aux théories et pratiques (une soixantaine d'exemples) ayant trait...
Editeur :
Dunod
Parution :
2008-06-25
Collection :
Marketing . Communication
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Comment rendre les relations presse efficaces et en obtenir le meilleur retour sur investissements ? Cet ouvrage offre une description précise des RP : de leur environnement (identification et attentes des publics à cibler, panorama de la presse existante et des agences...
Editeur :
Dunod
Parution :
2008-06-25
Collection :
Marketing . Communication
PDF
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Petits, moyens ou grands cabinets, le marketing est désormais une donnée incontournable. Chacun pourra trouver dans le livre d'Olivier Chaduteau des idées mais aussi des outils et des méthodologies pour mettre en place sa stratégie de développement.Ce que disent les...
Editeur :
Éditions EMS
Parution :
2008-06-01
Collection :
Pratiques d'entreprises
epub sans DRM
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Un ouvrage de référence qui présente tous les outils à la disposition des territoires leur portée, leur efficacité et leur devenir. Le mouvement de mondialisation économique ouvre aux entreprises des opportunités de plus en plus large pour la localisation de leurs...
Editeur :
Éditions EMS
Parution :
2008-06-01
Collection :
Les essentiels de la gestion
epub sans DRM
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De quelle matière les Marques sont-elles pétries ? Sommes-nous sûrs de le savoir ? Adulées par les uns, abhorrées par les autres, que nous signifient-elles au plus profond de nous ? Sont-elles réellement les bras armés d'un marché tentaculaire, anonyme et insensible ou...
Editeur :
Éditions EMS
Parution :
2008-06-01
Collection :
Pratiques d'entreprises
epub sans DRM
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Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en dix chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing : théorie, vente,...
Editeur :
Éditions EMS
Parution :
2008-06-01
Collection :
Les Grands auteurs
epub sans DRM
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Il n'est pas toujours politiquement correct de le dire, mais 80 % des études de marché et des enquêtes de satisfaction ne permettraient pas de mesurer ce que les personnes interrogées pensent vraiment. Catastrophique ? Non, car le plus important, c'est d'apprendre à ne...
Editeur :
Afnor Éditions
Parution :
2008-05-01
Collection :
Marketing, communication & vente
PDF sans DRM
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Comment contourner les barrières de défense que les consommateurs érigent lorsquon les interroge avec les méthodes traditionnelles ?Comment étudier tout ce qui relève de l'irrationnel, de l'implicite, de l'inconscient, de tous le facteurs qui ont un impact sur le...
Editeur :
Dunod
Parution :
2008-04-30
Collection :
Marketing . Communication
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Le plan marketing est l'exercice annuel des chefs de produit, des directeurs marketing et des comités de direction des entreprises. Cette nouvelle édition, fortement remaniée, s'enrichit du plan marketing client, véritable aide à la mise en oeuvre des stratégies de...
Editeur :
Dunod
Parution :
2008-02-20
Collection :
Marketing - Communication
PDF
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Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique, (type Marketing research) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations «à forte valeur ajoutée»,...
Editeur :
Dunod
Parution :
2008-02-06
Collection :
Marketing - Communication
PDF
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