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Dieses Buch zeigt, warum nur mit den richtigen Kundendaten – dem Öl des 21.Jh., eine Differenzierung am Markt gelingt. Der Kampf um die Daten ist auch ein Kampf um die digitale Kundenschnittstelle, bei dem das Angebot mit der besten Customer Experience gewinnt.Die...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-06-03
PDF, ePub
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As some of today's major and complex companies are worth more than the GDPs of some countries, traditional marketing approaches, such as glossy corporate campaigns, will have limited returns. Account-based marketing, also known as client-centric marketing, treats...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2021-06-03
ePub
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Neue Technologien, die mit dem Internet der Dinge in Zusammenhang stehen, ermöglichen es industriell geprägten Unternehmen, ihr klassisches Produktangebot um innovative Dienstleistungen zu erweitern und sogenannte „smarte Solutions“ anzubieten. Forschung und Praxis...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-05-25
PDF, ePub
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eSport elektrisiert Zuschauer und Sponsoren weltweit und ist längst Bestandteil der Aufmerksamkeitsökonomie. Dieses essential befasst sich mit der Faszination des elektronischen Sports und der Frage, inwiefern eSport-Sponsoring neue Potentiale im...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-05-24
PDF, ePub
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Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument, mit dem man die Kundenorientierung verbessern, die Marktabdeckung, Umsätze und Gewinne bei den eigenen Produkten steigern sowie neue Sachgüter und Dienstleistungen erfolgreich in Märkten platzieren kann. Dieses...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-05-21
PDF
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Nominiert von GetAbstract für den International Book Award 2021. Meistern Sie die Balance zwischen der Revitalisierung - und Digitalisierung - Ihres traditionellen Kerngeschäfts und dem Aufbau eines neuen digitalen Business! In Das Digital Transformer's Dilemma...
Editeur :
Wiley-VCH
Parution :
2021-05-05
ePub
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Events sind dann gelungen, wenn sie Wirkung zeigen und in Erinnerung bleiben. Dazu braucht es eine durchdachte Inszenierung, die alle Sinne der Teilnehmer anspricht sowie eine Dramaturgie anstelle eines roten Fadens. In diesem essential zeigen Detlef Altenbeck und...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-04-27
PDF, ePub
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E-Commerce hat einen langen Weg zurückgelegt – von Katalogen mit Bestellung per Fax hin zur Ein-Klick-Bestellung mit Lieferung am selben Tag. In China machen mobiles Konsumverhalten, der Wunsch nach Unterhaltung und eine omnipräsente Infrastruktur für mobiles Bezahlen...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-04-23
PDF, ePub
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Dieses Buch stellt das State-of-the-Art-Wissen des Business-to-Business-Marketings praxisrelevant und umfassend dar. Mehr als 30 der besten B2B-Marketers befassen sich mit den aktuellen, theoretischen Grundlagen sowie mit neuen und praxiserprobten Strategien und...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-04-23
PDF, ePub
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The study proposes and empirically validates an integrated model of leisure visitors’ destination brand associations that can guide destination marketing and branding activities for both, the brand identity and the consumer-based brand equity (CBBE) perspective. A...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-04-23
PDF, ePub
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Das Standardwerk für erfolgreiches Online-MarketingDer Autor stellt für sein Werk Vorlesungsfolien zur Verfügung, die Dozenten kostenfrei beziehen können. Kontakt zum Autor erhalten Sie über www.lammenett.de.Mit diesem Buch erwerben Sie umfassendes Wissen im...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-04-07
PDF
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Data, technology and insights have forever changed the public relations and corporate communications function. Failure to adapt is more a matter of willingness than inability.Now, technology, data and insights inform more meaningful objectives and elevate performance...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2021-04-03
ePub
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This book assesses the strategy challenges faced by executives in formulating strategy and driving execution. The authors present seven inhibitors of strategy effectiveness in companies large and small as well as seven actionable research-based strategy enablers to fine...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2021-04-02
PDF, ePub
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Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf,...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-03-20
PDF, ePub
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Dieser Quick Guide zeigt, was Sie bei Auswahl und Einsatz einer Consent-Management-Plattform bedenken müssen – und erklärt, warum in einer kommenden, cookiefreien Zeit die Arbeit am Consent-Management unverzichtbar bleibt. Im Fokus steht die Marketing-Perspektive, die...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-03-19
PDF, ePub
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Professionelle Sportvereine gründen vermehrt eigene eSport-Abteilungen, um an der rasanten Entwicklung des elektronischen Sports zu partizipieren. Der Einstieg in den eSport erfolgt nicht nur in dem Segment der Sportsimulationen. Vielmehr erweitern professionelle...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-03-03
PDF, ePub
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Dieses Buch gibt einen Überblick über Strategien, Elemente und Einsatzfelder von Innen- und Außenarchitektur für Unternehmen. Es zeigt auf, wie Retail Shops, Showrooms oder Messestände sowie Brand Parks, gläserne Manufakturen oder ikonische Verwaltungsgebäude die...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-03-01
PDF, ePub
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Dieses Buch stellt fundiert und pragmatisch die Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings sowohl für die Unternehmens- als auch die Influencer-Perspektive dar. Marketing-Profis erfahren, ob Influencer Marketing für ihre Ziele geeignet ist, wie sie Influencer Marketing...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-02-05
PDF, ePub
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WINNER: NYC Big Book Award 2021 - Marketing & PRConsumers are changing but the marketing categories used to identify them have not. Engage with this new generation of consumers who increasingly take for granted that products and advertising will blend their multiple...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2021-02-03
ePub
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Rediscover the fundamentals of marketing from the best in the business In Marketing 5.0, the celebrated promoter of the “Four P’s of Marketing,” Philip Kotler, explains how marketers can use technology to address customers’ needs and make a difference in the world. In...
Editeur :
Wiley
Parution :
2021-01-27
PDF, ePub
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