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While many consumers profess a desire to help end climate change by engaging in more sustainable behaviors, consumer behavior experts note the "say-do" gap between expressed intention and behavior. How do we explain this? What, if anything, can consumers be encouraged...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2021-09-03
ePub
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This book provides insights into the inspiring and multifaceted field of advertising research, which is confronted with challenges regarding ad content and execution, media placement, as well as online and social media. Distinguishing between digital, classic, subtle...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-09-01
PDF, ePub
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The knowledge on how to influence user engagement metrics and thereby brand visibility plays a crucial role in influencer branding – both for social media influencers as well as marketers. Based upon two holistic empirical models and the analysis of real-world data,...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-08-23
PDF, ePub
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Green marketing has risen in prominence over recent years as corporations face calls to lower their carbon footprint, engage in socially responsible practices, and promote sustainable ways of conducting business. In emerging economies, social, economic, and...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2021-08-17
PDF, ePub
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Amelie Winters investigates omni-channel strategies in retail and provides new insights and important implications for researchers and managers based on theoretical considerations and empirical analyses. She shows that retailer should focus on the interdependencies...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-08-16
PDF, ePub
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Katja Wagner investigates consumer behavioral intention and interactions with new technologies and digital channels. Due to the fact that the development, spread and sale of these new technologies and digital channels will have a continuous growth and influence in the...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-08-06
PDF, ePub
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In a 'video first' world, video is one of the most effective tools marketers can use to raise brand awareness, engage consumers, drive website traffic and increase sales. Video Marketing takes a step-by-step and in-depth look at planning and creating great video...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2021-08-03
ePub
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Discover how the world's best brands create outstanding customer experience, engaged teams and market-beating growth with this practical guide, providing a model that will help any organization deliver effective and seamless customer engagement. Customer experience (CX)...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2021-08-03
ePub
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In ihrem Buch zeigen die Autoren, warum klassische Events nicht länger funktionieren und wie sie neu gedacht und gemacht werden müssen. Die Digitalisierung der Branche, wachsender Wettbewerbsdruck, das durch Corona veränderte Reise- und Informationsverhalten der...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-07-27
PDF, ePub
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This book explores omnichannel fashion and luxury retailing with a particular emphasis on the role of computer-mediated marketing environments in determining a consumer’s purchase and post-purchase trajectories.The fashion industry has evolved rapidly over the last few...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2021-07-17
PDF, ePub
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Dieses Buch regt an, neu, anders und tiefer über das Markenmachen nachzudenken. Jürgen Häusler hat sich über zwanzig Jahre seines Berufslebens mit Fragen rund um die Entwicklung und Führung von Marken beschäftigt: Wie lautet das Erfolg bringende Nutzenversprechen einer...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-07-15
PDF, ePub
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This book addresses how Covid-19 has damaged businesses and how businesses can adapt to the new normal. In doing so, the book contributes to theories associated with the marketing management, by assessing opportunities and challenges associated with the implementation...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2021-07-10
PDF, ePub
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Dieses Buch beschreibt, wie die Zusammenarbeit zwischen Agenturen und ihren Kunden in neun Schritten effektiver, langfristiger und motivierender gestaltet werden kann. Zwar verfolgen meist beide Seiten dieselben Ziele, doch häufig fehlt es an einem gemeinsamen...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-07-09
PDF, ePub
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In der Unternehmenspraxis wird die Profilierung von Markenimages aufgrund der stetig steigenden Markenvielfalt zunehmend schwieriger. Immer mehr Unternehmen kooperieren inzwischen mit Social Media Influencern, um Marken von den Online-Meinungsführern bewerben zu lassen...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-07-05
PDF, ePub
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Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche „grüne Marken“? Wie lassen sie sich effektiv...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-06-22
PDF, ePub
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Dieses Buch vermittelt die Grundkenntnisse der Online-Mediaplanung und ist für Mediaplaner ein kompetenter Ratgeber und Begleiter in ihrem Mediaalltag.Wie, wo und für wen wird Online-Werbung gemacht? Wie kann eine Online-Kampagne geplant werden? Was bedeuten...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-06-21
PDF, ePub
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?Dieses Buch ist die pragmatische Anleitung für den perfekten Content. Wer Texte und Bilder für die Produkt- und Unternehmenskommunikation erstellt, sei es auf Websites, Blogs, Landingpages und Social-Media-Plattformen, erhält mit diesem Praxisleitfaden das nötige...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-06-17
PDF, ePub
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In diesem Buch erfahren Sie, wie digitale Veranstaltungen emotional berühren können. 28 erfahrene Event-Manager und Kommunikations-Experten haben ihr Know-how zusammengetragen, wie Berührung auch auf Distanz gelingen kann. Sie zeigen, was es dazu in den Vorbereitungen,...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-06-16
PDF, ePub
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Dieses Buch zeigt, dass E-Mail-Marketing für die Unternehmenskommunikation unverzichtbar ist und bleibt. Es gibt über vier Milliarden E-Mail-Accounts, aber „nur“ knapp drei Milliarden Facebook-Nutzer. Schon allein durch diese Zahlen wird die Relevanz des...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-06-15
PDF, ePub
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Dieses Buch erläutert die neurobiologischen Prozesse, die dafür verantwortlich sind, dass Marken mit positiven Assoziationen verknüpft werden und ins Relevant Set der Zielgruppe gelangen – um dort fortwährend Kaufimpulse zu setzen. Erfolgsentscheidend ist dabei vor...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2021-06-04
PDF, ePub
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