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Regulation stipulates that social media Influencers on Instagram need to disclose sponsorship information when a relationship exists between the brand and the influencer. While influencers may simply use the Instagram disclosure label “Paid partnership with brand X”,...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2023-05-27
PDF, ePub
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Dieses Buch beinhaltet methodische Grundlagen sowie mehrere empirische Anwendungen der vom Autor entwickelten neuartigen Methode zur Dekomposition von Marktanteilen. Philipp Brüggemann zeigt am Beispiel der Marktanteile von Hersteller- und Handelsmarken sowie von...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2023-05-19
PDF, ePub
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This book sheds light on current issues and opportunities that have been activated by new technologies in the luxury field. It places special emphasis on new technological integration, such as Artificial Intelligence, Internet of Things, Virtual Reality and Blockchain...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2023-05-12
PDF, ePub
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Die Marketingdisziplin hat seit jeher den Anspruch, eine „anwendungsorientierte“ Wissenschaft zu sein. Diese Studie stellt den ersten Beitrag dar, der die deutschsprachige Marketingtheorie danach untersucht, inwieweit sie praxisrelevantes Wissen enthält. Sie hat...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2023-05-08
PDF, ePub
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How can individual marketers and their teams navigate the complex issues that seem to overwhelm the digital advertising industry today? They can learn about the metrics worth using, the importance of measurement and the technology available. With contradictory rules...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2023-05-03
ePub
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Use this bestselling and practical guide to steer you through how to create exceptional customer experience for the modern B2B consumer. This new edition explores key topics such as AI, the role of IT in customer experience and customer relationship management. B2B...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2023-05-03
ePub
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How can sales managers coach their teams through multiple, sometimes stressful, rollouts? You can teach your team to embrace and manage change from the bottom up. Global sales management and transformation leader Grant Van Ulbrich makes a compelling case for tackling...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2023-05-03
ePub
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Dieses Buch erläutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der öffentlichen Hand auf. Es richtet sich an Marketing-Entscheider, Werbungtreibende, Designer, Media- und...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2023-04-29
PDF, ePub
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Dieses Buch thematisiert das Spannungsfeld von Neukundengewinnung (Hunting) und Stammkundenbindung (Farming) im Rahmen von Wachstumspotentialen für Unternehmen. Ausgehend von dem häufig verfolgten Wachstumsziel sind Unternehmen im aktuellen Wettbewerb mehr denn je...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2023-04-17
PDF, ePub
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This volume is a compilation of research presented at the 19th International Conference in Advertising (ICORIA), held in Bordeaux (France) in June 2021. Renowned scholars from around the globe share their knowledge and contribute to state-of-the-art research on...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2023-04-10
PDF, ePub
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The ultimate marketing resource from the world’s leading scholars From the world’s #1 MBA marketing program comes the latest edition of Kellogg on Marketing, presented by Philip Kotler and Alexander Chernev. With hundreds of pages of brand-new material on timely topics,...
Editeur :
Wiley
Parution :
2023-04-05
PDF, ePub
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Dieser Sammelband liefert einen bilanzierenden Einblick sowohl in klassische als auch in neuere Themenwelten der modernen Marketingforschung. Er enthält insgesamt 17 Beiträge renommierter Expertinnen und Experten unterschiedlicher Fachdisziplinen. Die inhaltliche...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2023-03-30
PDF, ePub
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Dieses Workbook liefert Anregungen und konkrete Empfehlungen, wie interaktive Veranstaltungen in Kombination aus Onsite- und Online-Events mit synchronen und asynchronen Aktivitäten gelingen können. Die Beiträge schildern echte Praxiserfahrungen mit Fallbeispielen aus...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2023-03-30
PDF, ePub
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Events sind dann gelungen, wenn sie Wirkung zeigen und in Erinnerung bleiben. Dazu braucht es eine durchdachte Inszenierung, die alle Sinne der Teilnehmer anspricht sowie eine Dramaturgie anstelle eines roten Fadens.In diesem essential zeigen Detlef Altenbeck...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2023-03-15
PDF, ePub
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Manuel Skrzypczak untersucht im Rahmen zweier empirischer Studien, wie sich eine variierende Produktinnovativität auf die Produktevaluation auswirkt. Eine erste Studie geht mittels zweier Experimente der Frage nach, welche Qualitätsinformationen bei der Evaluation...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2023-03-10
PDF, ePub
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Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Hiphop-Kultur und zeigt, wie erfolgreiches Hiphop-Marketing gelingt. Hiphop hat sich in den letzten 40 Jahren zu einem globalen Musik-, Sozial- und Konsumphänomen entwickelt, das im Marketing gewinnbringend genutzt...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2023-03-09
PDF, ePub
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An eye-opening discussion of the future of marketing, from four of the leading minds in the field In Entrepreneurial Marketing: Beyond Professional Marketing, a renowned team of marketing leaders, including the "Father of Modern Marketing," Professor Philip Kotler,...
Editeur :
Wiley
Parution :
2023-03-08
PDF, ePub
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Semiotics is a superpower for marketers. It's a proven, powerful method of uncovering consumer insight, tailoring brand strategies that work and generating profit for brands.Companies such as Unilever and P&G have attested to the success of Lawes semiotics in...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2023-03-03
ePub
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Die Verjüngung des Waldes nimmt eine zentrale Rolle in der nachhaltigen Waldbewirtschaftung ein, bleibt im Diskurs aber oft unberücksichtigt. Dieser Band stellt verschiedene Aspekte zum historischen und zukünftigen Reproduktionsvermögen des österreichischen Waldes und...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2023-03-01
PDF, ePub
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Geschäftsbanken müssen sich im technologischen Wandel zunehmend gegenüber neuen Konkurrenten wie FinTechs, Technologiekonzernen und Plattformanbietern behaupten. Während diese Entwicklung zunächst im B2C-Bereich begann, erfasst der Trend inzwischen auch das Corporate...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2023-02-28
PDF
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