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This book focuses on marketing graphics, figures, and visual artifacts discussed in marketing theory in order to explain and discuss the marketing concepts visually and open a door to future predictions of the evolution of such marketing concepts. Marketing concepts...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2016-12-20
PDF, ePub
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This book offers a cultural studies approach to marketing and advertising and shows readers how scholars from different academic disciplines make sense of marketing’s role in American culture and society. It is written in an accessible style and has numerous...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2016-12-15
PDF, ePub
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Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken innovativ...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-12-06
PDF, ePub
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Marketing has changed forever—this is what comes nextMarketing 4.0: Moving from Traditional to Digital is the much-needed handbook for next-generation marketing. Written by the world's leading marketing authorities, this book helps you navigate the increasingly...
Editeur :
Wiley
Parution :
2016-11-17
PDF, ePub
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Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar und Praktiker aus verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-11-09
PDF
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Sybille Kircher stellt in diesem essential die Grundlagen professionellen Namings vor – sie zeigt, wie Markennamen online und offline für Aufmerksamkeit sorgen können, und belegt mit zahlreichen Praxis-Beispielen, wie ein erfolgreicher Markenname konzipiert, aufgebaut...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-11-08
PDF, ePub
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Florian Imgrund widmet sich der kundenseitigen Bewertung individualisierter, auf die Befriedigung spezifischer Bedürfnisse des Einzelkunden ausgerichteter Dienstleistungsangebote in unterschiedlichen Kontexten. Die Resultate der vergleichenden konzeptionellen und...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-11-08
Collection :
Fokus Dienstleistungsmarketing
PDF
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Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fällen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-11-07
PDF
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Lena Striegel und Stefan Luppold stellen ein Modell vor, mit dessen Hilfe die Entscheidung – Pitch-Teilnahme ja oder nein – erleichtert und abgesichert wird. Relevante Kriterien fließen ein und werden in einem Gesamtkontext betrachtet, aber auch gewichtet. Analog zu...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-11-02
PDF, ePub
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Silko Pfeil reflektiert den Diskurs um die Generation Y als derzeit jüngste Arbeitnehmergeneration. Anhand der kritischen Reflexion der theoretischen Grundlagen des Generationenkonzepts sowie der empirischen Analyse der Daten des Sozio-oekonomischen Panels (SOEP) soll...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-10-31
Collection :
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
PDF
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Dieses Buch zeigt anhand eines Best-Practice-Beispiels auf, wie eine Marke mit Dienstleistungspartnern systematisch entwickelt und mit entsprechenden Marketingaktivitäten konsequent weitergeführt wird. Von der strategischen Entwicklung bis hin zur Verdeutlichung der...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-10-25
PDF, ePub
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This book brings together current innovative methods and approaches to segmentation and outlines why segmentation is needed to support more effective social marketing program design. It presents a variety of segmentation approaches alongside case studies of their...
Editeur :
Springer
Parution :
2016-10-21
PDF, ePub
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Lucas Pfisterer analysiert Kundennutzungsprozesse als Teil der Kundenwertkreation. Er stellt ein konzeptionelles Modell von Nutzungsprozessen vor und erarbeitet empirisch drei Differenzierungsdimensionen, die zur Unterscheidung dieser Prozesse dienen. Weiterhin...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-10-11
Collection :
Fokus Dienstleistungsmarketing
PDF
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Dieses Buch macht deutlich, wie Big Data, Social Media und automatisierte sowie innovative Methoden das Berufsfeld der Marktforschung verändern und wie sich die Branche neu aufstellen kann. Die wichtigste Erkenntnis: Die menschliche Arbeitskraft ist nach wie vor...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-10-11
PDF, ePub
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This book brings together the state of the art and current debates in the field of formative research, and examines many of the innovative methods largely overlooked in the available literature. This book will help social marketing to move beyond surveys and focus...
Editeur :
Springer
Parution :
2016-10-07
PDF, ePub
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Wolfgang Weitzl introduces a novel perspective for measuring consumer trust in eWOM by applying a rigid scale development process. In doing so, the research aims to set new methodical standards for developing reliable, valid and practicable research instruments. Most...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-10-04
PDF
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Dieses Handbuch trägt den aktuellen Stand der wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit dem Thema Fundraising in Deutschland, Schweiz und Österreich zusammen. Erkenntnisse und Kennzahlen werden praxisorientiert aufbereitet. Ausgewiesene Experten, die sich sowohl...
Editeur :
Springer Gabler
Parution :
2016-10-03
Collection :
Springer Reference Wirtschaft
PDF, ePub
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Advanced Customer Analytics provides a clear guide to the specific analytical challenges faced by the retail sector. The book covers the nature and scale of data obtained in transactions, relative proximity to the consumer and the need to monitor customer behaviour...
Editeur :
Kogan Page
Parution :
2016-10-03
ePub
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Buyographics follows eleven American families and explores how their life decisions impact consumer behavior. This is not just a data book, because each of these numbers - in datasets big and small - is a person. As you read their stories, trends come to life and...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2016-09-29
PDF
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The Idea Writers guides both new and experienced copywriters through the process of creating compelling messages that sell. It shows readers what it's like to work in the fast-paced world of an agency while providing practical adviceplusdetails oncreatingaward-winning...
Editeur :
Palgrave Macmillan
Parution :
2016-09-27
PDF
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